AI 赛道的脏套路：从“假冒考生”水军看科技行业的恶性竞争

最近科技圈又闹出了一件挺让人无语的事情。事情的主角是豆包的公关负责人刘星，他在社交媒体上直接点名披露了一个现象：有近百个 IP 属地相同的账号，集体伪装成了“高考考生”，在网上批量发布内容。

这些内容的主旨很简单，就是一边疯狂吹捧某一款 AI 产品，一边对豆包进行毫无逻辑的恶意抹黑。如果细看这些言论，其实破绽百出，但对于正处于填报志愿关键时刻的考生和家长来说，这种极具迷惑性的信息很容易造成误导。

刘星社交媒体截图

豆包公关负责人刘星披露同 IP 账号伪装考生的截图

这事儿说白了，就是典型的“拉踩”营销。高考志愿填报可以说是学生生涯中最关键的决策节点之一，利用这种焦虑感来做营销，吃相确实难看。

这也折射出当前国内 AI 行业的一个现状：太卷了，卷到开始走偏门。 随着高考成绩放榜，各大 AI 厂商都在推“AI 辅助志愿填报”功能，这被视为大模型落地的一个新高地。当产品功能同质化严重时，有些厂商似乎觉得与其在技术上死磕，不如在舆论上搞点小动作，试图用这种方式来干扰用户的判断。

这种有组织的攻击，短期内可能会误导一部分用户，但长期来看，实际上是在透支整个行业的信任度。用户本来对 AI 就存疑，如果一上网看到的都是这种虚构的“用户体验”，只会让大家对国产 AI 的观感变差。这确实如官方所言，“有组织的拉踩攻击只会损害行业与全体用户”。

阳光志愿系统界面

教育部官方“阳光志愿”信息服务系统界面示意图

既然有人制造信息迷雾，那我们作为普通用户，尤其是涉及人生大事的考生和家长，就得学会在这个嘈杂的环境中保持清醒。这里有几个实用的建议：

认准官方渠道，不要迷信“野生推荐”： 教育部最近全新升级上线了“阳光志愿”信息服务系统。这是最权威、最官方的报考指南。相比之下，那些在应用市场里突然冒出来的、名字起得冠冕堂皇的第三方志愿填报 App 或小程序，很多都是蹭热度的。教育部都已经点名提醒了，有机构在假冒“阳光高考”名义推广，大家一定要擦亮眼睛。
警惕情绪化明显和整齐划一的评论： 如果你发现某个话题下，一群账号只用只言片语夸一个产品、骂另一个产品，而且时间点高度重合，那基本可以断定是水军作业。真正的用户体验是有好有坏的，不会一边倒得这么刻意。
AI 只是工具，决策还得靠自己： 现在的 AI 辅助填报功能，核心价值在于整合信息和数据。它可以帮你查学校、查专业，帮你做初步的筛选。但最终的决策，也就是你到底想去哪、喜欢什么，必须结合你自己的实际情况。千万不要把命运交给算法，更不要交给那些伪装成考生的水军文案。

技术进步应该让生活更简单，而不是让真相更模糊。对于厂家来说，把心思花在打磨产品上才是王道；对于我们用户来说，多留个心眼，从官方获取信息，才能避免成为流量营销战的牺牲品。